Dünya Ekonomik Forumu:

Turizm 2034 yılına kadar 16 trilyon dolarlık sektör olabilir

Haber başlıklarına bir göz attığınızda, turizmin geleceği hakkında endişelenebilirsiniz.

İspanya, İtalya ve Portekiz'de turizm karşıtı protestolar kapsamında, su tabancalı yerel halk Barselona sokaklarına döküldü. Dünya çapında birçok turistik yer, artan turist sayısını kontrol altına almak için giriş ücreti uygulamaktan ünlü manzaraları kapatmaya kadar çeşitli önlemler aldı.

Ziyaretçiler ve bölge sakinleri arasındaki sürtüşmelerin yanı sıra küresel çalkantı riski ve doğa üzerinde yarattığı baskı gibi tehditlere rağmen, seyahat ve turizmin küresel GSYH'ye katkısının 2034 yılına kadar 16 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Sektör, iş dünyasını ve toplulukları destekliyor, işgücü piyasasında merkezi bir rol oynuyor ve 2024 yılında istihdamın yaklaşık onda birini oluşturuyor.

Özellikle, bazı destinasyonlar aşırı kalabalıkken, diğerleri yeterince ziyaret edilmiyor ve özellikle sürdürülebilirlik ve yerel kalkınma hedefleriyle uyumlu olduğunda turizm artışından önemli ölçüde faydalanabiliyor. Büyümeyi frenlemek yerine, fırsat daha iyi yönetim, daha akıllı dağıtım ve turizmin yararlarını daha eşit bir şekilde paylaşan daha kapsayıcı stratejilerde yatıyor.

Dünya Ekonomik Forumu'nun Kearney ile işbirliği içinde hazırladığı “Dönüm Noktasında Seyahat ve Turizm: Dönüştürücü Büyüme İlkeleri” raporuna göre, “kavşak noktasında” bulunan sektör için bu, çok önemli bir andır.

Kötü yönetildiğinde turizm, bir destinasyonun uzun vadeli sürdürülebilirliğini zorlayabilir ve doğal kaynaklar, altyapı ve topluluklar üzerindeki baskıyı artırabilir. Ancak turizm büyümesini temel sorun olarak görmek, asıl meseleyi gözden kaçırma riskini doğurur.

Uzmanlar, turizmin ancak ziyaretçilerin ve yerel toplulukların ihtiyaçları göz önünde bulundurularak geliştirilmesi ve yönetilmesi halinde sürdürülebilir olacağını söylüyor. Bu, seyahati kısıtlamak değil, tüm paydaşların yararına olacak şekilde şekillendirmekle ilgilidir. Ziyaretçi-yerleşik oranı artması beklendiğinden, bu zorluklar özellikle turizmin yoğun olduğu destinasyonlarda daha acil hale gelecektir. 

Çözüm, talebi kısıtlamak yerine turizm akışını yeniden dağıtmak, deneyimleri çeşitlendirmek ve az ziyaret edilen bölgelere fırsatları genişletmekten geçiyor. Sürdürülebilirlik hedefleri ve toplulukların ihtiyaçları ile uyumlu bir şekilde uygulandığında, turizm yerel kalkınma, yatırım ve kültürel alışveriş için güçlü bir itici güç olabilir.

Forum raporunda, dünya çapında bunu başaran yerlere örnekler veriliyor.

Türkiye, Fransa, Japonya veya Amerika Birleşik Devletleri gibi ülkeler, çeşitli cazibe merkezlerine ve gelişmiş altyapıya sahip güçlü turizm sektörlerine sahiptir, ancak T&T'nin (Travel & Tourism / Seyahat ve Turizm) GSYH'ye katkısı, çeşitlendirilmiş ekonomileri içinde dengelidir. Bununla birlikte, bu ülkeler içinde bile turizmden elde edilen faydalar belirli destinasyonlarda (örneğin İstanbul, Pekin, Paris) yoğunlaşmaktadır. Hükümetler, halihazırda çok ziyaret edilen destinasyonlara ek baskı yaratmadan T&T'nin doğrudan katkısını artırmaya devam etmek için turizmi daha eşit bir şekilde dağıtmaya yönelik stratejiler geliştirebilir.

Yıllar süren çatışmalardan sonra, Ruanda yirmi yıl önce turizm sektörünü ekonomik kalkınmanın temel direği olarak belirledi ve bugün turizm, GSYİH'nin yaklaşık yüzde 10'unu oluşturuyor.

Volkanlar Milli Parkı ve goril turizmi gibi doğa turizmi, turizm tekliflerinin merkezinde yer alıyor, ancak bu tür faaliyetlerin kapasitesi göz önüne alındığında, diğer seçenekler de araştırıldı. 2014 yılında yapılan güçlü analizlerin, Ruanda'nın bu alanda başarılı bir destinasyon olma potansiyelini ortaya koymasının ardından, ülke toplantı, teşvik, konferans ve sergilere yönelik bir MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions / Toplantılar, Teşvikler, Konferanslar ve Sergiler) turizm stratejisi oluşturmaya karar verdi. Ruanda, yaşam tarzı etkinlikleri ve konserler için de Afrika'nın önde gelen destinasyonlarından biri haline geldi.

Ruanda Kalkınma Kurulu'nun 2024 yıllık raporu, bu stratejinin başarısını ortaya koyarak, MICE sektörünün 52.000'den fazla delegenin katıldığı 115 yüksek profilli etkinlik düzenleyerek 84,8 milyon dolar gelir elde ettiğini gösteriyor.

Meksika'da turizm, ülke GSYH'sinin yüzde 8,5'ini oluşturarak ve milyonlarca insana istihdam sağlayarak ekonomide hayati bir rol oynuyor. Ancak Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü’ne (OECD) göre, sektörün ülkede kapsayıcı ve sürdürülebilir büyümeyi teşvik etme potansiyeli “büyük ölçüde gerçekleştirilmedi”.

Bu durum, insanların bir dizi geniş kanyonu keşfetmek için seyahat ettiği Barrancas del Cobre'de de geçerliydi, ancak bu bölgenin yerli halkı olan Rarámuri'ler, bölgenin turizmine anlamlı bir şekilde dahil olamamıştı. Bugün, doğa maceraları ve kültürel atölye çalışmaları gibi sürükleyici deneyimler sunan bir turistik cazibe merkezi olan Experiencias Rarámuri'nin kurulması sayesinde durum farklı.

Girişimciler, ticari ortaklar ve bölgesel yetkililer gibi grupların işbirliğiyle ortaya çıkan bu girişim, büyümeyi yerel ihtiyaçlarla dengeliyor ve gelirleri sağlık ve eğitim gibi alanlara yeniden yatırıyor. Ayrıca, 100'den fazla aileye istihdam olanağı sağladı. 

Atlanta'da 2017 yılında açılan Mercedes-Benz Stadyumu, 71.000'den fazla kişi kapasiteli olup, Atlanta Falcons Ulusal Futbol Ligi maçlarının yanı sıra konferanslar, sergiler ve ticaret fuarları gibi spor etkinliklerine ev sahipliği yapıyor. Yılda 3 milyon civarında ziyaretçi çeken bu stadyumun inşaatı sırasında, yatırımların yetersiz olduğu ve yüksek suç oranlarıyla mücadele eden çevre mahalleler üzerinde yaratacağı etki konusunda endişeler vardı.

Toplumu sürece dahil etmek, potansiyel gerilimleri yönetmeye yardımcı oldu. Stadyum çevresinde sel dirençli parklar ve kamu sanat eserleri gibi çeşitli projeler hakkında sakinlerin görüşlerini almak için atölye çalışmaları düzenlendi. Bunun yanı sıra, yerel halk ziyaretçi ekonomisine hazırlanmalarına yardımcı olan bir programa katıldı. 700'den fazla bölge sakini eğitim aldı ve 150'den fazlası stadyumda çeşitli görevlerde istihdam edildi.

Turizm yerel ekonomiye önemli katkı sağlayan bir sektör olduğunda, küçük işletmeler bu avantajdan yararlanabilmek için genellikle kaynak ve bağlantılara ihtiyaç duyar. Turizm sektörünün yıllık geliri 14,3 milyar doları aşan San Diego, pandemi sonrası yeniden yapılanma sürecinde turizmin topluma fayda sağlaması için sistematik bir yaklaşım benimsedi.

Turizm Hızlandırıcı programı, her yıl topluluğun çeşitliliğini yansıtan 10 yerel işletmeyi pazarlama, halkla ilişkiler ve ağ oluşturma gibi alanlarda eğitiyor. Üç yıl boyunca, bu girişim 30 işletmeyi destekledi ve bunların çoğu, sonuç olarak gelir artışı ve istihdam yaratma bildirdi.

Forum raporu, turizmin öngörülen büyümesinin karmaşık zorluklar getireceği, ancak aynı zamanda en acil sorunlarımızdan bazılarını çözmeye yardımcı olurken gelişme fırsatı da sunacağı sonucuna varıyor.

Seyahat ve turizm sektörü bir dönüm noktasında bulunuyor. Covid-19 pandemisinin benzeri görülmemiş şokundan sonra, sektör şimdi yeni ve daha şiddetli zorluklarla karşı karşıya. 2034 yılına kadar, seyahat ve turizmin küresel GSYH'ye 16 trilyon dolar (küresel olarak toplam GSYH’nin yüzde 11'inden fazla) katkı sağlaması ve işletmeleri, destinasyonları ve yerel toplulukları desteklerken, dünya çapında yaklaşık 30 milyar turist ziyaretini (yurtiçi ve yurtdışı) kolaylaştırması öngörülüyor.

Jeff Merritt

Kentsel Dönüşüm Merkezi Başkanı

Dünya Ekonomik Forumu Yürütme Komitesi Üyesi

Charlotte Boutboul

Kentsel Dönüşüm Lideri, Dünya Ekonomik Forumu

Marc Biosca

Ortak, Kearney Global Yönetim Danışmanlığı